Farmobile:改变游戏Ag)数据
由Jason Tatge,Farmobile联合创始人兼首席执行官
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每天在Farmobile,我们和农民交谈,农学家,创新者和企业家“真理”的巨大力量直觉与数据。值时明确激励相切合。
虽然我们相信使用创新技术直接农民支持我们的客户,我们也知道这不是真正的改变行业格局。更大的故事是关于所有权:我们允许农民拥有和控制他们的数据。
影响农民的所有权不是失去了我们说话,因为他们知道,当你自己的资产,你有权把它卖掉。
我们正在与农民一起创建一个新的收入来源的业务。这是一个新奇的想法,我们认为代表一个数字农业的新时代。
本世纪我们已经目睹了整个企业正在修建的从他们的用户的数据,然而这些企业很少给数据创造者的利润份额。科技巨头谷歌的销售数据变成十亿美元的产业之前,消费者的想法是明智的。
许多认为农业是数字化的最后边界。Farmobile独自站在我们渴望建立一个业务,用户数字作品奖励。
反思谷歌模型
二十年前,拉里•佩奇和谢尔盖•布林最快的创造者,世界上最大的搜索引擎,知道数据是强大的。他们建立了一个跨国科技,成为宇宙的主人通过收集更多的信息比曾经认为不可能的。他们的成功吹掉传统营销的盖子,推出了在数字时代的信息共享。
多年来,他们“真理”的预感。他们赚了一笔。
积累了大量的用户数据,Google AdWords团队创建,一个在线服务,允许商家展示广告与用户的关键字搜索请求。广告商喜欢认为他们只支付当消费者点击广告的词。除此之外,谷歌提供的分析给营销人员从未见过他们顾客的见解和结果。
谷歌彻底改变了广告。他们永远改变一个行业,改变了公司销售的产品,品牌和服务。他们数字化广告。谷歌的迅猛增长,产生数十亿美元的按点击付费广告的收入。该公司增加到每年900亿美元的收入和5800亿美元的市值。
具有讽刺意味的是,谷歌——最初引以为豪从来没有“卖出去”广告——实际上翻转模型,通过将用户的交互产品。但是,就像大多数现代科技公司,谷歌本身受益货币化的用户数据。
现在这已成为一个普遍接受的搜索业务实践,以及社交网络和其他网络服务。
出售客户数据模型是一个问题,因为它开始进入其他技术和产业,像你的互联网服务提供商,手机和电视制造商,约翰迪尔拖拉机和农场管理软件。
太多的人都盲目地接受这种做法作为标准,但是为什么呢?
定义:更加公平的服务条款
我们相信时间来更新背后的想法如何使用客户数据,并创建一个更公平的模型。这样,Farmobile的商业模式是破坏性的,甚至可能超出了农业,因为我们的重点是共享的收入回报货币化数据与内容创作者本身(即农民)。
buy-sell交易产生的利润正与农民平均分割。
买家Farmobile的商业模式,数据(如研究、销售或营销伙伴)可以测量他们的投资的可量化的结果。他们只支付他们渴望的完整信息。这将创建一个对齐的激励结构推动农业的数字化。
在这个模型中,农民有一个额外的理由收集和存储这些数字资产。对买家来说,这种方法需要的风险数据采集策略和为他们提供了有形资产升值在未来建立。
Farmobile系统的收集、分享和销售数据代表农民实际上是一个更有效的市场营销手段比农业综合企业。我们让人们在传统农业公司有点不舒服。
现在农民有机会重塑谈话,确定规则,管理他们的业务未来几十年。
对传统农业,调整是一个问题。我想起梅尔·Karmazin维亚康姆公司的首席执行官,他将对出现新的数据驱动的广告与谢尔盖•布林和拉里•佩奇在交谈。他是引用的话说:“你们是干扰魔法。我不希望我的广告商知道什么可行,什么不。我想出售他们的嘶嘶声。”
把数字农业从“嘶嘶声”“性能”
没有行业销售比现代农业的嘶嘶声,特别是在所谓ag-tech运动。农民不需要“嘶嘶声”,而是“价值”。
不要误会我的意思:今天的许多传统产品一般提供一些价值如果应用在正确的时间与正确的遗传学和匹配正确的土壤。然而,与他们相关的价格或风险是由农民承担,很少由产品制造商共享。总统约翰•肯尼迪(John f . Kennedy)说:
”农夫是唯一的人在我们的经济购买所有的零售、批发销售的一切,和支付运费方式…”
卡不再必须对农民不利。
Farmobile数据驱动技术为农民提供了无与伦比的全面、field-rich,实时农艺和机器数据保存在数字化层,允许从任何连接设备的便捷访问。收集的数据的质量消除了猜测,允许农民“真相他们的直觉”,提高盈利能力。我们相信交易“嘶嘶声”“性能价值”通过被动地收集现场数据以一个独立的方式将改变现代农业从马过渡到拖拉机。
如果谷歌的故事告诉我们什么,那就是一种革命性的新商业模式需要大量大胆的设想,巨大的勇气,能够接受在一段时间内被称为“疯狂”。
“真理”的精神一个直觉,想象Farmobile模型应用到一种类似google公司寻求是完全透明的用户社区。想象的用户数量会涌向搜索引擎实际上如果他们共享自己的数据货币化的利润吗?谷歌目前的规模的公司,利益相关者会每年450亿美元的收入,+用户将有450亿美元的盈利资产。
我们正在构建Farmobile不仅仅是一个地方农民从他们的数据。通过自由贸易的原则和透明度,我们建立一个平台,将激励机制和创造价值在每一个接触点。
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阅读更多关于我们的愿景为农民的力量在这里和是一个农业数据革命的一部分。